中兴被禁,华为告急!美国直刺中国这个软肋

美国商务部在当地时间4月16日宣布,将禁止美国公司向中兴通讯销售零部件、商品、软件和技术,禁令为期7年。同一天,华尔街日报报道,特朗普政府开始考虑反制中国在云端运算与其他高科技服务领域的不公平限制。中美贸易摩擦正在向高技术产业蔓延,美国直刺中国产业“痛点”。

这次虽然是拿中兴开刀,但是枪口对准的是华为等高新技术企业。彭博指出,美国此番针对中兴的举动正式表明,本次贸易摩擦的核心在于《中国制造2025》等一系列科技制造领域的进展。
《纽约时报》特别提到,除了“中兴”,中国另一家通讯设备巨头“华为”也面临着被特朗普制裁的高风险。
华为、阿里云成下一个打击目标
就在刚刚,美国联邦通信委员会(Federal Communications
Commission”>以5比0的投票赞成禁止联邦基金向被认定对美国国家安全构成风险的公司购买产品与服务,该委员会在一份草案中指出,国会的审查表明华为和中兴可能构成安全威胁。“多年来,美国政府官员对通信供应链中的某些外国通信设备提供商所构成的国家安全威胁表示担忧,”FCC主席Ajit
Pai说。“在我们的路由器、交换机和其他网络设备网络中隐藏的‘后门’可能允许敌对的外国势力注入病毒和其他恶意软件,窃取美国人的私人数据,监视美国企业等等。”
> 实际上,美国政府早已经开始要求其执法部门去搜集“华为”可能涉及“间谍行为”和向美国制裁的国家出售美国技术的“罪证”了。
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> 而在今年1月和3月,美国的AT&T和百思买(Best Buy”>这两家手机零售商也先后出于“安全因素”中止了“华为”的智能手机在他们渠道上的销售。

《华尔街日报》报道,“中兴”这次遭到的封杀,也只是特朗普扼杀中国高科技企业的一个开端。
美国近期对中国出口进行制裁的10大行业,包括新一代信息技术产业、高档数控机床和机器人、航空航天装备、海洋工程装备及高技术船舶、先进轨道交通装备、节能与新能源汽车、电力装备、农机装备、新材料、生物医药及高性能医疗器械。

《华尔街日报》引用了解美国白宫政策的消息人士的话说,“计算机云技术”等高科技IT领域将很可能成为特朗普下一个重点“关照”中国的对象,因为中国并没有对亚马逊、微软等美国这一领域的企业做到“开放”,而是要求这些企业和中国企业成立“合资公司”,并把技术转让给中方。

该报采访的美国通讯业专家说,中国的做法导致外资企业无法独立进入中国的云技术等高科技IT领域,可美国对中国的企业却没有这样的限制,所以这个情况确实应该得到修正。

目前,美国贸易代表处的官员们已经开始为此筹备新一批要制裁的中国产品名单了,只是特朗普最终是否要在已经宣布要打击的1500亿中国进口产品上【再加入】这些高科技IT产品,还尚不清楚。
中兴供应链被掐断,AI之路可能断送美国商务部这次对中兴下禁令,是对中兴的一次巨大打击。
高通、英特尔、微软和杜比都是中兴设备的主要提供商,如果没有高通构建的移动处理器平台,中兴将很难在美国生产手机,预计中兴在美国发布Axon
9手机的计划将受到影响,这部手机采用了高通骁龙845芯片。
AndroidAuthority估计,中兴通讯设备中25%至30%的组件来自美国,为这些组件寻找新的供应商需要时间,并且在此之前中兴几乎无法出售任何东西。招商证券电子行业分析师方竞分析,中兴通讯需要的高速AD/DA、调制器、高性能锁相环、中频VGA等产品,根本没有国产芯片厂商可提供替代品。
另外,虽然这几年来中兴在国内手机市场上逐渐销声匿迹,但为了避免管道化的地位,中兴从2015年开始悄然布局人工智能,对于下一代网络的智能化需求愈来愈强烈。
据国信证券去年9月发布的中兴通讯研究报告,中兴在“平台+云管端全面布局,协助运营商把握网络智能化。“中兴人工智能平台凭借NVIDIA GPU
等构建的容器化高性能集群”“在芯片和终端方面:具备智能机器人大脑、智能手机优化、家庭智能终端(包含最新的IPTV)等产品能力。”
无论是手机终端还是AI研发,中兴存在对美国产业链上游的高依赖度,一旦制裁实施,别说七年禁令,哪怕是一年禁令,中兴也会扛不住。
特朗普政府“杀敌一千,自损八百”?
受影响的不只是中兴,美国本土的一些企业也因此遭殃。
首先是元器件制造企业。
在禁令发出来后,总部位于波士顿的通讯元器件制造商Acacia通信股价暴跌35.97%,电信和数通市场光器件、模块和子系统供应商Oclaro股价也下跌15.2%,通讯半导体供应商Inphi公司股价下跌6%,光纤产品生产和销售商Lumentum
Holding股价下跌9.1%。

Acacia通信股价暴跌35.97%
根据Investors网站报道,Acacia通信的元器件业务严重依赖中兴,后者为其贡献了30%的销售额;Lumentum在中兴通讯的销售额为5%-10%的范围,Oclaro则为17.5%。
对于美国芯片企业,则不仅仅股价下跌这么简单了
中兴严重依赖高通芯片,禁令发出后,直接会让高通损失中兴这一大客户。
更为重要的是,高通现在正准备向中国监管机构重新申请收购恩智浦,目前,中国是唯一未签署高通收购恩智浦计划的国家,该申请可能会有六个月的批准交易时间。

路透社报道高通正准备向中国监管机构重新申请收购恩智浦
之前,博通收购高通被特朗普下令禁止,理由是担心博通背后存在中国的安全问题。风水轮流转,现在到了高通向中国申请收购恩智浦的时候,这让高通更捏了一般汗:中国很有可能因为贸易战以及中兴事件而反对这项收购。
更长远来看,针对美国商务部这次对中兴的禁令,中国也很有可能采取反制措施,限制高通等美国企业,但这样的结局可能并不是最好的。
硬件企业之外,软件企业也难逃影响
禁令中涵盖从美国出口的“任何商品,软件或技术”,这意味着中兴可能不能使用谷歌的大部分应用程序。根据这些禁止条款,谷歌将不再能够与中兴发生业务关系,而中兴的手机也不能被视为Android认证,如果不能被Android认证,中兴的任何一部手机都无法获得市场认可。

目前,中兴通讯被列为提供经过认证的Android设备,Google称其“被测试的安全性和性能以及预装谷歌应用”。包括Google的Gmail、Google
Play商店、Google地图和其他软件。这些使用受移动应用程序分发协议或MAPA的约束,该协议是Google与设备OEM签订的合同。
另外,中兴手机中使用的康宁大猩猩玻璃也将遭受限制。
特朗普深层恐惧:担忧中国5G
就在美国商务部对中兴的禁令发出前不久,美国无线通信和互联网协会(CTIA)发布了一份名为《Race to
5G》的报告,报告中称,中国在5G的布局上咄咄逼人,如果美国不尽快发布更多的“中间频段”,中国将赢得5G的竞争。
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美国CNN和CNET等主流媒体纷纷刊文,称美国的“无线通信和互联网协会”(CTIA)发现,中国已经在5G通讯科技上以微弱的优势超越了美国,而如果美国想赢得与中国在5G领域上的竞争,就必须采取“行动”。
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而在5G领域,中国的“华为”又不幸成为了令特朗普“恐惧”的对象。就在上个月,特朗普刚刚直接出面阻止新加坡的芯片公司“博通”(Broadcom)对美国芯片公司“高通”(Qualcomm)的收购,原因就是因为中国和“华为”。

根据美国媒体的披露,特朗普担心“博通”收购“高通”后会缩减后者在5G项目上的研发投入,进而导致美国在与中国的5G竞争上出于劣势地位,从而让“华为”取得竞争中的优势,然后反过来威胁到美国的“国家安全”。

《华尔街日报》认为,比起和中国打贸易战,这种直接严卡乃至封杀那些会让中国在与美国的竞争中获利的投资和收购,会更容易令特朗普获得美国舆论的支持——尤其是在美国那些已经开始被中国超越的产业,会有很多人支持特朗普对中国采取行动。
亟需崛起:中国芯片等核心部件制造商需自强!
美塞翁失马,焉知非福。美国制裁中兴,将贸易战之矛刺向了中国缺“芯”的软肋,在敲响中国半导体产业警钟的同时,让更多的中国企业清醒地认识到,依赖美国的供应是靠不住的,企业的供应链在政治面前是脆弱的。这将激发中国企业下定决心发展国产芯片,增强自主研发、自主创新能力。美国的制裁,只会促进中国企业的科技进步,激发中国企业攻克更多科研难关。
综合环球时报、经济日报、中国经济网、新智元(ID:AI_era)等
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责任编辑:彭金美
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百度90后副总裁离职!他25岁当高管,公众号曾卖出一个亿

4月18日下午,百度副总裁、个人公众号“李叫兽”创始人李靖通过一条朋友圈消息,宣布了自己即将从百度离职的消息。

说道李靖这个名字,很多人应该很陌生,但是这个1991年出生的小伙子,身上有着很多与年龄不太相称的光环。


▲李靖做客“鲁豫有约”节目

这位武汉大学(本科)和清华大学(硕士)高材生在2014年创建公众号“李叫兽”,教授营销文案写作。2015年他成立公司,并开始经营课程变现。2016年12月,百度全资收购了李靖的公司,将整个团队打包拿下,收购金额达1亿元。

公众号创立不到2年卖出1个亿,李靖还以25岁的年龄成为百度史上最年轻的副总裁。

不过,这位少年得志的文案“大神”还是在入职一年多以后离开了百度。每经小编(微信号:nbdnews)注意到,今年春节期间,就有百度员工在网上匿名爆料称,李叫兽的团队在百度内部已被“架空”。


“李叫兽”发文宣布离职

4月18日,李靖在朋友圈发文宣布了自己离职的消息。
> “感谢百度为我提供的平台和支持,从最初的智能创意方向,到后面的信息流产品,让我获得了直面数亿用户的锻炼机会,也积累了宝贵的管理经验。”

他表示,自己选择离开是出于个人原因:“因个人发展原因,我已经辞去在百度的工作,准备开始新的方向。”
据腾讯科技报道,对于李靖的离职,百度也已经通过内部邮件的方式向相关负责人进行了小范围通告。

邮件中充分肯定和感谢了李靖在百度期间的工作贡献,
称赞其“为百度多条业务线带来积极探索和创新实践,率先在信息流场景下开发创意工具,并通过智能创意,为信息流广告显著创造增量收入”。

对于李靖近期的工作,这封邮件总结道,“2017年11月,李靖加入手百&feed体系,期间带领产品团队优化产品体验,参与相关产品战略规划,并且与团队一起在过去几个月里推动了feed体验的明显提升。”

百度还表示,尊重李靖的个人选择,并祝福其在新的领域工作顺利。

加盟百度前曾被寄予厚望

2015年7月,李靖创办了北京受教信息科技有限公司。2016年12月,百度宣布全资收购该公司,公司创始人李靖携团队加盟百度,出任副总裁。

每经小编(微信号:nbdnews)注意到,对于这个90后“网红”出任百度史上最年轻的副总裁一事,外界一直保持着高度关注,而百度高层在引进“李叫兽”时显然也寄予过厚望。


▲李靖上课视频截图

据此前的公开报道,李靖和合伙人组建的创业团队由8人组成,其中4人来自清华,还有微软等公司的前员工。李叫兽团队主要从事营销方法和工具的研发工作,李靖作为唯一原创作者,在自媒体“李叫兽”公众号上发布了上百篇与营销方法相关的稿件。

据钛媒体等报道,李叫兽团队对信息流广告的研究,可能是被百度看上的主要原因。

借助算法改变信息排列的“信息流”方式,让今日头条在短短数年中迅速崛起。在2017年的新年演讲中,百度CEO李彦宏也曾强调:信息流是百度未来的增长点。而此前李靖发起的“14天改变计划”课程,人均收费999元,2000个名额在9个小时内就被抢光,其中一个主题便是“提高信息流(feeds)广告的点击率”。


36kr报道,李靖在加入百度前,曾应百度要求进行了有关信息流广告的研究。

据界面报道,李靖在百度任职期间,除了负责带领广告创意团队,期间两次业务调整也使得李靖更深度地参与了百度的信息流事业。
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第一次调整是将创新业务部划归李靖管理。创新业务部旗下有华佗项目,目的是帮助百度做一些医疗行业的探索,总监李政向李靖汇报,李靖在这个业务线上向百度COO陆奇汇报。
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> 第二次调整是在2017年11月底至12月初,手百和Feed产品部、手百策略部门被划归至李靖管理。在这期间,李靖手下大约有五六百名员工。



不过2018年2月28日,有百度员工化名“王重阳”在某职场社交平台爆料称,李叫兽已被百度架空,团队整体解散或独立,内部转岗。这条爆料(已被删)也得到了其他百度员工的印证。


对此,李靖曾回击到,这个“架空”传言“看的我都要信了”。


营销界“网红”争议大

靠着经营个人公众号,李叫兽团队卖出上亿“天价”,李靖在25岁的年纪还实现了从写手到BAT高管的华丽转型。这也让李靖成了自媒体创业圈红人,有人羡慕钦佩,也有人不屑一顾。

据界面报道,经常与李靖打交道的一名百度人士透露,“李靖来到百度后,几乎全公司都能看出来,他不适应。”。

这位人士还表示,

> “他的年龄其实相当于百度刚招进来的应届生,应届生会给你一段时间培训,但李靖没有,他一进来就必须承担VP的责任。
>
>
>
> 李靖还比较突出一点,餐桌吃饭,待人接物,像个学生,性格也比较腼腆害羞。
>
>
>
> 一个学生和一个高管说话是不一样的,体现了你对公司的环境、文化,还有其他部门情况的了解程度。”

一位百度中层还称,“我们看他就是个学生,在写标题、文案上颇有思路,就被Robin
[
2、10年房租一次付清,整整180万!万科这个楼盘,颠覆租房族想象力]
[3、定了,这59国人员来海南入境旅游免签!最开心的是俄罗斯?]
[4、一波接一波,美国、澳大利亚对中国这种商品出手了!]
[]

为“海关蜀黍”点赞!美国公司涉嫌侵犯中国芯片设备,在上海被扣下

昨天(4月26日),是世界知识产权保护日。
中国企业知识产权在受到同行侵犯的同时,也出现了与欧美企业发生知识产权纠纷的新情况。

▲资料图(来源:视觉中国)
据媒体报道,对此,我国海关不遗余力帮助中国企业打击侵权,使企业能甩掉包袱专注发展。

在机场拦下进口涉嫌侵权设备
中微半导体设备(上海)有限公司是一家具有自主研发功能的科研企业,研发了多款具自主知识产权的芯片设备,并在全球范围内申请了1200余项专利。随着国际市场份额的逐渐扩大,中微公司与美国某公司(以下简称B公司)发生知识产权纠纷。
每经小编(微信号:nbdnews)梳理发现,事情大概是这样的。
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去年4月12日,B公司在美国纽约东区的联邦法院对中微半导体的一家晶圆承载器供应商(以下简称C供应商),展开了专利侵权诉讼。同年11月初,美国纽约东区地方法院同意了B公司针对C供应商的一项初步禁令请求,该禁令禁止其出售供采用了B公司专利技术的无基座金属有机化学气相沉积系统(MOCVD)使用的晶圆承载器,包括专为中微MOCVD系统设计的晶圆承载器。
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> 在B公司美国方面发起上述诉讼后,中微半导体方面迅速做出回应。2017年7
月,中微半导体向福建高院正式起诉B公司在上海的子公司(简称“B公司上海”),指控其某型号的
MOCVD设备侵犯了中微的晶圆承载器同步锁定的中国专利,要求其停止侵权并主张上亿元侵权损害赔偿。12月初,福建高院同意中微半导体的禁令申请,该禁令禁止B公司上海进口、制造、向任何第三方销售或许诺销售侵犯中微专利的石墨盘产品。
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在这一过程中,去年7月中微提起诉讼后,B公司上海还向专利复审委提交专利无效宣告请求,主张中微半导体专利无效。专利复审委于2017年11月24日驳回了B公司提出的无效宣告请求,确认中微半导体专利有效。
今年年初,中微公司获悉,美方涉嫌侵犯中微公司专利权的设备即将从上海浦东国际机场进口,随即向上海海关提出扣留侵权嫌疑货物的申请。上海海关及时启动知识产权海关保护程序,在进口环节开展行政执法,根据权利人申请,暂停涉嫌侵权设备的通关,这批设备货值达3400万元。

▲资料来源:微信公众号“上海海关12360热线”
随着海关介入执法,美方开始正视中微公司的自主研发专利及其在中国的知识产权状况,主动与中微公司展开谈判,双方最终达成全球范围相互授权的和解协议。
有网友评论称,从这一事件可以看到,中国高科技企业在面对市场竞争对手,特别是行业巨头提出诉讼时,正由过去的妥协、让步到据理力争,有策略的进退,中国高科技企业在应对知识产权诉讼方面的能力正在增强。

这个国产品牌在海关保护下复苏
曾经作为上海纺织品出口一面旗帜的“银河”牌商标,因假冒侵权而奄奄一息,但在上海海关的全力保护下重整河山。
老牌国企上海纺织品进出口有限公司,其旗下
“银河”牌商标自1959年开始使用,当时就在全球40多个国家和地区办理了商标注册手续。1985年,“银河”商标的年出口量高达1.3亿美元,是改革开放初期上海乃至中国纺织品出口的一面旗帜。

▲图片来源:上海纺织品进出口有限公司官网
然而,畅销国际市场后,假冒侵权产品也随之而来。公司总经理龚培德回忆,当时,质量参差不齐的各种“银河”棉涤布充斥国际,国外客户惊呼,“‘银河’已成为中国纺织品面料的共有商标”。与此同时,“银河”在非洲、北美、中东、东南亚等主销市场的出口量急剧下降,年出口量一度跌到3000万美元的谷底,并被迫退出美国、欧洲市场。
1994年,海关开始探索知识产权边境保护。1995年10月1日,《中华人民共和国知识产权海关保护条例》正式实施,条例明确海关对与进出口货物有关并受中华人民共和国法律、行政法规保护的知识产权,包括商标专用权、著作权和专利权等实施保护。
感受到侵权切肤之痛的上海纺织品进出口有限公司,于1996年向海关总署提出了知识产权备案申请,当时,“银河”商标已奄奄一息。很快,上海海关就打响头炮,查获2起假冒“银河”商标案件。全国海关也都严密监控假冒“银河”商标的不法行为,先后查获假冒“银河”系列商标的出口侵权案件50余起,查获的侵权布匹总数量达1000万米,长度可绕地球1/4圈。
“市场上的假货少了,我们的品牌也慢慢活过来了,出口量逐年回升。”龚培德说,上海纺织的产品出口总额比打假前增长了近3倍。
不过需要注意的是,即便在知识产权保护日臻完善的今天,仍有心存侥幸的侵权企业企图不劳而获,以假乱真。

▲2017年9月,上海海关开展“龙腾”行动查获侵权染色布6450卷(图片来源:微信公众号“海关发布”)
据解放日报·上观新闻报道,去年9月,全国海关开展以保护出口自主知识产权优势企业为重点的“龙腾行动”,其中,上海海关查获假冒上海纺织旗下“仙女舞”商标的布匹达6000多卷,货值近70万元。
“有了海关提供的知识产权保护,我们可以专注做好自己的品牌,不用再担心哪一天好不容易做出来的品牌又被假货冲垮了。”龚培德说。

保护知识产权,中国海关做了这些4月24日,海关总署发布了《2017年中国海关知识产权保护状况》。每经小编(微信号:nbdnews)注意到,数据显示,中国海关去年采取知识产权保护措施2.25万余次,实际扣留进出境侵权嫌疑货物1.91万余批,涉及货物4094万余件。
据悉,海关扣留的货物涉及的知识产权类型包括商标专用权、专利权、著作权和与著作权有关的权利等,其中,涉及侵犯商标专用权的货物占侵权嫌疑总量的98.48%,涉及专利权保护的货物案值呈现持续增长态势,同比增长41.2%。

东部沿海地区是海关打击侵权的主战场,其中上海、深圳、宁波、厦门、杭州、天津、黄埔、南京等海关合计查处3920余万件,约占总量的96%;从侵权嫌疑商品种类看,以五金机械、烟草类为主,药品、其他机电类、服装的数量呈下降趋势。

在进口环节,海关查处的涉嫌侵犯知识产权货物数量较去年同期增长20.7%,连续10年呈增长态势,商品主要是通讯设备、服装鞋帽、箱包和药品。

近年来,跨境电子商务蓬勃兴起,极大拓展了企业进入国际市场的路径,海关全年在邮递、快件渠道共查处侵权案件批次17700余起。
4月26日,海关总署还公布了2017年中国海关保护知识产权典型案例。除了前文提到的上海海关查办进口专利权侵权纠纷设备案和深圳、天津、北京、大连等海关“龙腾”行动查办侵权系列案,还有:
福州、合肥、成都、武汉等海关区域合作查办侵权系列案;
南京、济南、哈尔滨、重庆等海关查办跨境电商领域侵权系列案;
广州、杭州海关在中美海关联合行动中查办侵权系列案;
拱北海关查办出口著作权侵权纠纷蚊香案;
厦门海关查办出口侵权香烟案;
青岛海关查办出口侵权汽配案;
宁波海关查办出口侵权眼镜系列案;
黄埔海关查办出口侵权杀虫剂案。
在2018年博鳌亚洲论坛开幕式上,国家主席习近平做出了这样的重要论述:
> “加强知识产权保护,是完善产权保护制度最重要的内容,也是提高中国经济竞争力最大的激励。”
不难看出,中国政府已将知识产权提高到了前所未有的战略高度。而对于持续快速增长的中国商品进出口贸易,中国知识产权保护也将发挥至关重要的作用。
为“海关蜀黍”点赞!
每经编辑 赵云
每日经济新闻综合解放日报·上观新闻、
海关发布、上海海关12360热线、中国证券网等
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| 本文转自每日经济新闻 nbdnews |
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中国人扎堆“登陆”纽约时代广场,在这儿打广告可能没你想的贵!



著名“地标”时代广场,可能是寸土寸金的纽约市里最贵的一块地皮。


▲时代广场夜景 图片来源:Trip advisor用户

这块占地不到纽约市总面积0.1%的地方,创造了纽约10%的总产值,而根据华尔街日报报道,时代广场的广告收入,要远远高出写字楼租金收入。

在这个“世界的十字路口”矗立着数十块广告屏,让自己的形象出现在时代广场的屏幕上,是无数人的梦想。早在1906年,箭牌口香糖就曾凭借在时代广场的巨幅广告,名扬全球。

每经小编(微信号:nbdnews)注意到,近几年来,时代广场的中文广告数量激增,“画风”突变。很多中小品牌、微商甚至明星粉丝都争相露脸。“XX太牛了,登陆纽约时代广场,给中国人争面子了!”,这样的营销文案也曾刷屏朋友圈。


▲某微商为其代言明星庆贺生日(图片来源:某电商平台)

每经小编(微信号:nbdnews)注意到,由于计价方式灵活,时代广场很多10秒以下的广告其实单价并不昂贵。更重要的是,很多在此投放广告的中国商家并不在意美国人是否关注,他们需要的只是将广告画面传回国内,实现“出口转内销”。

行色匆匆的游人无暇驻足,而恭候多时的摄影师紧张地对准屏幕,抓拍几张一闪而过的广告画面,再用最快时间将照片传回国内。这种场景,以后恐怕会越来越常见。


中文广告成时代广场“常客”

百老汇大街、42街、第一大道等勾勒出的“沙漏形”的时代广场,成为了“大苹果”纽约的经典地标。


▲1905年建设中的时代广场 图片来源:维基百科

据时代广场广告联盟(TSAC)统计,时代广场周围的住户有57%属于纽约市高收入群体,并且每天游览路过时代广场的游客可达48万人。这些游客平均在时代广场驻留87分钟,其中有8分钟他们会花时间留意广告牌信息。47%的游客会将时代广场的照片上传到社交网络。据估计,时代广场广告平均每天的曝光(daily
impression)可达150万次。

华尔街日报报道,根据尺寸和地段的不同,时代广场广告牌一年的价格大约在110万至400万美元之间,对照其曝光效果,单价并不算贵的离谱。虽然时代广场仍然是全球最贵的实体户外广告地之一,但比起“超级碗”等电视和网络广告,已经便宜了不少(超级碗30秒中场广告价格可达380万美元)。

尽管“登陆”时间晚于日韩同行,但中国企业在时代广场做广告也有超过20年历史了。

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1995年,三九药业在第七大道和48街交界东南角租下一块广告位,“三九胃泰”成为第一个出现在时代广场的中文广告牌。此后海尔、五粮液、巨人网络等大企业以及一些中小品牌也在时代广场投放过广告。
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2011年,篮球运动员姚明、钢琴家郎朗等领衔出镜的中国国家形象宣传片登陆时代广场,在美国掀起过一股“中国热”。此后,华西村、四川古蜀三星堆、和谐号高铁和江西旅游宣传片都曾登上过时代广场的荧幕。
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> 2014年上半年,京东、微博、猎豹、途牛、聚美优品等中国概念股在美上市迎来了一个小高潮,时代广场的“纳斯达克屏”也成了中国互联网公司的秀场。

但在最近几年,中文广告的“画风”突变,很多微商甚至明星粉丝也开始在时代广场投放广告。


▲某微商宣传文案

2016年,TFBOYS粉丝在时代广场投放王俊凯和王源的“凯源”双人广告;同年9月,王俊凯粉丝在其生日之际,在时代广场包下11块广告屏幕作为其全球生日庆贺活动的一部分,震撼了国内粉丝圈。


▲图片来源:YouTube 截图


时代广场广告“生意经”

中国人去时代广场投放广告,代价到底是多少呢?

每经小编(微信号:nbdnews)注意到,根据国内某传媒公司的报价,图片投放价格最便宜的为7000元/天/20次,每次5秒,相当于平均1秒只需70元;视频投放62000元/天/40次,每次30秒,平均1秒只需51.6元。

据AI财经社报道,对比两家国内广告商报价后发现,不提供“外媒报道”服务的广告报价只有每秒55元,而提供“400家以上欧美媒体专题报道”服务的一家则报价每秒1380元,相差二十多倍。

代理商甚至表示,
> “这就是品牌建设,你不宣传谁知道你上了时代广场?”
每经小编(微信号:nbdnews)还注意到,美联社、时代广场官网、TSAC等机构都提供时代广场广告位接洽服务,但很多国内单位和个人由于信息障碍,还是选择国内的广告代理机构。


▲正中为“纳斯达克屏” 图片来源:谷歌街景

除了经多次转手后广告价格提高,一些国内单位在时代广场投放的广告也面对着信息不对等的劣势,甚至面临着上当受骗的风险。

比如中国人扎堆的“纳斯达克屏”和“路透屏”两块广告屏幕,其实地理位置并不理想。纳斯达克屏就位于百老汇大街的一个三岔路口上,由于道路狭窄,周围视野受限,辐射效果并不好。但这块屏幕的优点在于:反馈周期快,当天可下单投放;单价便宜,计时方式灵活;屏幕尺寸大,适合拍照。

根据人民日报社旗下的国际金融报报道,目前至少有3家代理时报广场广告牌生意的中国公司:新华社的全资子公司新华影廊、大连户外媒体集团国域无疆,以及蓝色光标旗下子公司蓝色天幕。


▲新华社接过汇丰银行广告位 图片来源:Trip advisor用户

> 2011年8月,新华影廊在纽约时代广场2号楼上租下一块广告牌,专门招揽那些希望在纽约时代广场上亮相的中国企业;
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> 2012年3月,国域无疆正式获得纽约时代广场1号的一块面积近百平米的LED大屏的运营权,为期5年,它们将这块屏幕正式命名为“中国红屏”;
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> 成立于2014年2月的蓝色天幕是 “后来者”,电影《后会无期》就是通过它们提供的广告位代理服务将预告片放上了时代广场的大屏幕。


日韩企业热衷时代广场广告

在时代广场投放广告,并不只是中国企业的爱好,日本、韩国这两个近邻同样热衷此道。

三星、现代等韩国企业早在上世纪就通过在时代广场投放广告,打开了在美国市场销路的第一步。韩国聊天软件Line(相当于微信)在2017年在时代广场投放巨幅广告引发热议
,而韩国K-POP粉丝们则首创了在时代广场为偶像庆生的“传统”。

广告商Sherwood
Equities总裁布莱恩表示,他手上每年要接到20-30单韩国流行歌手粉丝们发来的偶像生日广告订单。值得一提的是,新华影廊正是在Sherwood
Equities手上租下了时代广场2号的广告牌。

布莱恩认为,
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“时代广场上投放广告,已经超出了广告本身的范畴,这是一种实力和影响力的象征。曾经日韩企业通过这里让美国人增进了解,现在则有很多中国企业希望模仿这条成功路径。”


▲日清拉面广告牌 图片来源:维基百科

而在上世纪80年代,号称要“买下半个美国”的日本企业则一度雄霸时代广场,三星、索尼、东芝、日清等大厂商都曾长年租下广告牌投放固定广告,出手十分阔绰。

其中,日清拉面的广告曾经是时代广场的一道风景线,杯面上冒出真正的蒸汽,象征热气腾腾的拉面,视觉效果十分惊艳。

不过,沉重的租金压力,也开始让日本企业纷纷撤退。日清营销助理副总裁 Linda
Chung曾感慨,“为了消化租赁广告牌带来的大量成本,我们得卖出多少拉面啊。”后来不堪重负的日清也撤下了这道广告。

2017年,风雨飘摇的东芝也决定,撤出时代广场的广告,将非必要开支压缩到最低。在上世纪八十年代,东芝包下的广告位曾经是时代广场新年敲钟的地方,每年元旦夜都吸引着全球直播观众的目光。
每经编辑 郑直
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